在实体经济不景气的当下，以“互联网+实体店”为代表的消费返现模式俨然成了诸多商家寄予厚望的销售利器。其主要特征是通过互联网第三方平台介入商家和消费者的交易过程，许诺在平台的消费额度部分返回，或通过现金消费送等额积分等形式，诱导消费者注册会员消费和商家加盟平台回流货款。 商家可以在平台上打折促销、会员充值消费可以拿到丰厚返利……一时间，这种看似合理的销售模式在全国大行其道，火遍大江南北。其中典型代表就是云联惠和麦点商城。 在湖南也不例外，不仅大量商家加盟云联惠和麦点商城，还有众多湖南人充值成为会员。 但天下哪有掉馅饼的事！其实，湖南、宁夏等地已经先后预警，指出部分消费返现模式存在巨大风险。其中，麦点商城和云联惠两大平台被点名。
麦点商城、云联惠遭点名预警
7月7日下午五点半，株洲新闻网刊登了一则株洲市打非办发布的风险警示，其中指出：部分消费返现模式“互联网+实体店”涉嫌非法集资；现今流行的“麦点商城”“云联惠”等平台与当年“万家购物”类似。
株洲市打非办此次提示风险并非“单兵作战”。此前，长沙、郴州、衡南、花垣等多地也就这种高额返现模式发布了相关预警。
例如，早在6月23日，长沙市打非办就通过“长沙打非专线”公众号发布公告，再次对部分消费返现模式涉嫌违法犯罪进行预警提示，提醒广大市民认清风险、自觉远离。
此外，湖南省处非办更是先后两次下发相关文件，指出这种高额返现模式存在巨大风险。
据小编查证，其实不止是湖南，这种消费返现模式在全国都广遭诟病，不仅消费者纷纷举报，而且全国多地也曾提示风险。
例如，2016年2月，宁夏就曾发布防范云联惠“非法集资风险”的通知。
2017年10月13日，重庆市渝中区金融办发布关于“二元期权交易”和“三角消费返利”模式的风险提示，其中提到，云联惠的模式为“三角消费返利”。
万家购物是前车之鉴
为何这种高额返现模式广遭诟病？事情得从几年前轰动一时的万家购物案说起。
2010年5月，应建成等人组建了浙江亿家电子商务有限公司，随后推出了“万家购物”平台。
2010年7月起，亿家公司以“万家购物”等返利网站和“百业联盟”加盟店网络为平台，打着“满500返500”等幌子，以超高额返利诱使他人发展会员，并按等级计酬。
仅两年时间，万家购物从注册资本十余万元网络代购商发展到日交易额3亿元电子商务巨头。万家购物发展各级会员两百余万人，遍布全国31个省(区、市)的2300多个县(市)。
2012年6月，万家购物被浙江金华市工商部门查封，应建成等人被金华市公安机关立案查处。
经审计，万家购物累计形成待分配分红返利的债务240.45亿元，其银行存款及支付宝账户余额仅有1.56亿元。
2013年8月7日，浙江省金华市婺城区法院对全国最大网络传销案———“万家购物”传销案作出一审判决：主犯应建成犯组织、领导传销活动罪和故意伤害罪被依法判处有期徒刑15年，并处罚金200万元。
高额返现从何而来？
早在2010年，“万家购物”的平台就在全国各地进行“消费=存钱=免费”、“满500返500”，“满1000返1000”等广告宣传，吸引大量人员加入万家购物，公司迅速发迹、膨胀。
按照广告承诺，人们通过万家购物网注册成为会员后，消费满500元就可以参加返利，以500元为一个分红权，满500返500、满1000返1000，以此类推。
为了享受返利，大量会员甚至不实际购买商品，而只按500元计交16%的比例向亿家公司交纳返利提成并参与返利。毫无疑问，一旦新增分红返利额占营业额的比例超过16%，就会出现无钱可返的局面。
高额返现，这是万家购物这类平台的最大卖点，同时这也恰恰是最大的风险隐患所在——高额返现的资金从何而来？
从万家购物的商业模式来看，并没有看到平台用自身盈利填上返现窟窿的迹象。而且，动不动就是100%全返，这样高的返现比例也大不可能是平台自身盈利能力能够维持的。
其实，答案只有一个：必须通过大量的后期加入者的资金来弥补前面的亏损。请注意，这是不是有点像众多庞氏骗局中“借新还旧”的套路？
这种高额返现模式的资金链非常脆弱，如果没有其他外来资金注入，崩盘只是时间问题。另外，如果出现资金链断裂或第三方平台卷款逃走，将会严重损害商家和消费者利益，极易引起社会不稳定。
正如株洲市打非办所提示的：这类消费返现模式违背市场经济规律，资金运转不可长期维系，一旦资金链断裂，参与者资金将面临极大风险。
警惕骗局
“消费返现”原本是一项常见的促销手段，商家设定一个消费梯度，满额有返利，其实就相当于打折。
但是，如今这一促销手段却被人所利用，加上“互联网+”的噱头之后，被包装出了众多诱人的概念：消费全返、消费相当于存钱、消费致富等等。
这些概念和口号充满了迷惑性，市民很容易就会被天花乱坠的宣传牵着鼻子走，进而踏入“高额返现”的陷阱。
其实，这类陷阱其实不难识别：
首先，看看返现比例。正常的消费返现比例不会太高，毕竟商家还要赚钱。而“高额返现”本身不具有持续的可操作性，试想如果人人都买多少返多少，那么商家的利润从哪里来？
其次，看看返现有无时间差。正常的消费返现，一般是当场兑现或者未来几天内兑现，返现和消费行为之间基本不存在时间差；而“高额返现”不会当场兑现，而是承诺在未来相当长的一段时间内，逐步按比例返还，和消费行为之间存在较长的时间差，这样就留下了操作空间。
天上不会掉馅饼。没有任何一种商业模式可以支撑商家长期免费提供商品，所谓的“高额返现”违反了基本的经济常识。
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