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长沙海淘人均消费额进入全国前十
网址:www.cssqt.com 编辑:长沙社区通 时间:2016-06-29 点击:

6月28日,网易考拉海购和挖财联合发布了《海淘族信用数据脸谱》报告,通过双方强劲的大数据分析和处理能力,对以跨境电商、出境海淘、个人海淘为统称的海淘购物行为进行了深度剖析,全面复刻了中国海淘大军的用户画像和消费行为模式。

报告显示,长沙进入海淘人均消费最高城市全国前十名。

海淘用户诚信多金

在外媒眼中,中国正变身为“世界最大的消费者”,疯狂购买着全世界购物中心货架上的商品。其中,中产阶层的人群成为跨境电商以及境外海淘的主力消费人群,经济最为成熟的70后人均海淘金额绝对占据榜首。

报告给予了这部分用户更加精准的画像:生活在一二线城市的女白领,本科以上学历。她们大多是公司的中层人员,年收入超10万元,有独立消费的能力,信用卡的额度平均约3万元,更加追求高品质的生活。

集中地讲,这部分人群有着以下三个明显特点:一是更诚信,喜欢跨境购物的用户更讲信誉、更有诚信,挖财信用卡管家App数据显示,海淘族信用卡逾期率仅为全国平均水平的1/23;二是更多金,比起传统的购物方式,海淘用户的信用卡平均额度要高出76%,60%左右的海淘用户信用卡额度均超过2万元;三是更热衷消费,比起其他方式购买商品的用户,海淘用户使用信用卡的频率要更高,这也意味着他们的消费欲更旺盛。

长沙人均消费金额进前十

作为一个刚刚兴起2年左右的新事物,海淘尤其是跨境电商在被用户接受的过程中一直遵循着“一线城市领跑、二线增速快”的原则。从报告中不难看出来,北上广沈杭领衔着跨境新趋势。人均消费金额方面,长沙、贵阳、拉萨、遵义等中西部地区齐齐上榜,在前10中占据5个席位,长沙排名第十位。

报告显示,女性用户的人均海淘金额高出男性25.6%,细分到男女用户本身,男性用户最爱购买的商品品类分别是:母婴、美食、数码家电,女性购买品类集中于母婴、美妆和服饰鞋包,最爱购买的单品均是护肤类爆款产品。

从地域看,日韩商品的销售已经超过半数,同样用户出境旅游购物的相关数据也佐证了这一点,日韩是最受欢迎的海淘目的地。此外,美国、澳大利亚、德国等地区的产品也颇受用户的青睐。

70后是海淘主力

在年龄方面,最爱购买的品类为:服饰鞋包、美容彩妆、营养保健,除了关注于自身仪表妆容外,也同样关注于身体状况,胶原蛋白、鱼油、酵素等都是她们最为青睐的商品。逐渐步入职场的90后则更加热衷于海淘,人均消费次数远高于其他年龄段的用户。这类用户最青睐购买相对较为平价的美容彩妆、家居个护产品,多为实用性和高性价比所驱动。同时,90后是一群拥有超前消费意识的群体,尽管信用卡额度较低,但购买奢侈品丝毫不手软。

观察

海淘新政出台数月 母婴产品销量不降反增

4月8日的新税改让整个海淘行业经历阵痛,从长远角度来看,税改新政有利于对整个行业的规范。

但作为刚需用品的母婴品类不仅没有极速下滑,更出现了逆袭增长的趋势,可见就算税改带动了价格的上涨,也不太能改变用户的消费习惯,“当然还有一个原因在于跨境电商行业就算增加了11.9%的税,也低于国内的价格。”网易考拉海购方面表示。

而服饰鞋包则出现了两极分化的情况,轻奢类的产品,比如MK、COACH、Flura等包包的销量呈现出上升的趋势,而超过2000元以上的箱包则出现了下降的情况,这主要源于新政单笔订单2000元限额的影响。

细分到不同人群,70后由于购买渠道和形式更加丰富多元化,在税改来临后,人均海淘的消费金额出现了明显的下滑趋势,而90后虽然也出现了下滑,但由于购买的大抵是生活必需品,比如美妆、个护产品,在5月出现了逆袭的局面。

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