万达小镇，地处贵州丹寨县东湖湖畔。这一个“无中生有”的地方，在曾经集“国家级贫困县”、“边远山区”和“少数民族地区”于一身的丹寨县悄然绽放、惊艳众人，成为5年达到3000万人次的贵州旅游品牌小镇。万达小镇的成功，让越来越多的人知道了贵州这一旅游成功样板，也为当地的乡村振兴带来了一种“年轻”的乡愁。
重重困难中“杀”出一条新路
2014年，万达集团选择丹寨县首创企业包县扶贫模式，帮助整县实现脱贫。经过反复讨论，万达最后决定发挥自身文旅优势,将文化旅游确定产业扶贫方向。于是，丹寨万达小镇作为扶贫核心产业项目，在重重困难中“杀”出了一条新的路。
作为肩负着“脱贫致富”使命的特色小镇，丹寨万达小镇以“企业包县扶贫”的姿态出场，经过五年多的规划、建设和发展，逐渐成长为集非物质文化遗产与现代品质生活体验相结合、自然山水风光与良好生态环境相结合的成熟景区。
2017年7月3日，丹寨万达小镇开业。第一年接待游客达550万人次，带动丹寨县旅游综合收入较上一年增长近4倍。
文旅行业需要“更新迭代”，当地制定了5年发展规划，确保年年都有新项目，小镇旅游度假功能持续进化。
旅游小镇一期开业后，为增加过夜游客，小镇二期策划了一场大型苗族歌舞秀——《锦秀丹寨》，并新增了会议中心，满足会务需要；2019年，小镇三期引入研学基地、玻璃栈道、水上游乐、游客集散中心等项目；丹寨小镇夏季游客较旺，但由于冬季高寒，游客数量明显下降。为增加冬季游客，又建设了温泉度假酒店。2020年5月，丹寨万达锦华温泉酒店、会议中心二期、丹调图书馆、环湖跑道等开业，全面提升和完善小镇旅游功能。丹寨万达小镇，至此成为贵州旅游界当之无愧的“顶流”之一。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。可以说，非遗是丹寨万达小镇的核心优势资源，更是旅游产业的“灵魂之光”，正是非遗让这里的文化充满了灵性与生机。这座没有原住民的纯文旅小镇，通过深度挖掘和整理丹寨县的人文资源，将丹寨18项省级以上（含8项国家级）非物质文化遗产项目与当地旅游深度、高质量融合，使得丹寨旅游资源的文化内容不断丰富，旅游目的地的文化品味持续增强。
小镇将每年一届的“非遗周”活动打造成文化旅游业的重大节事，充分发挥其展示丹寨县丰富的文化资源、推动文化旅游开放创新的文旅融合发展大平台作用。同时，进一步提升丹寨县杜鹃花节、苗年节、祭尤节等一系列节庆活动的社会认知度和综合效益，增强丹寨县文化旅游的吸引力。
目前，中国丹寨非遗周已成为国内规格最高、规模最大的非遗主题活动之一，是全国推动非遗文旅融合发展的重要平台。小镇也成为非遗文旅融合的典范景区，非遗商户在整个经营业态中占比超过70%。
此外，小镇鼓励文化创意、工艺美术与旅游资源相结合，深度开发文化旅游商品，大力支持和鼓励企业引进先进技术，改进生产工艺，依托银饰、蜡染、皮纸、刺绣、鸟笼、芦笙等特有文化资源创意制作体现地方文化特点的文化旅游工艺品，推出一批融入丹寨县地方标志性文化元素的文化旅游商品，实现文化创意和旅游资源的有效嫁接，使具有地域标志性文化符号的纪念品成为游客来丹寨的“必购品”，促进文化旅游商品生产、加工、销售一体化发展，延长文化旅游产业链。
在“度假到丹寨”核心品牌的引领下，丹寨万达小镇正朝着“全国一流、全省领先的综合旅游度假区”目标迈进。为了旅游品牌的持续强势输出，小镇量身定制了一系列品牌传播项目，其中最具影响力的是“轮值镇长”品牌公益活动。
“轮值镇长”担任小镇推广大使，到小镇履职一周，颁布和施行“施政纲领”，支援小镇建设发展。自2017年6月“轮值镇长”全球招募启动以来，迄今已有121任“轮值镇长”，包括企业家、电影导演、作家、运动员、艺术家、资深媒体人等国内外名人。他们在线下赴小镇实地履职，提出发展建议，线上利用个人影响力和流量不断推广宣传小镇，用自己的知名度为小镇代言。
除了“轮值镇长”,，2018俄罗斯世界杯，6名丹寨籍小护旗手亮相全球收视率最高的世界杯揭幕战，中央电视台现场直播解说员用长达1分钟的时间介绍了这些小护旗手，央视新闻联播也给予长时间报道，受到社会各界广泛关注。在日媒一篇题为《贵州乡村旅游发展缩影：丹寨变身国家地标》的文章中，记者写道：2022年卡塔尔世界杯，贵州省丹寨县12岁少年金粲璨亮相世界杯赛场担任世界杯护旗手。他的出现，让世界再度回望贵州，这个曾经被贫困缠身的地区，如今已经摆脱贫困，正如少年般自信前行。丹寨万达小镇，这座充满少年感的小镇，这座年轻的小镇，不仅仅承载的是“逆袭”的故事，更多的是充满热血、梦想、坚持的一段段拼搏之路。“念念不忘、必有回响”，这一“无中生有”小镇，注定了她是贵州又一次通往世界的大门。
2014年，万达集团与丹寨县政府签订包县扶贫协议，先后捐资21亿元在丹寨实施三个扶贫项目，其中13亿元捐建丹寨万达小镇。2015年，万达集团开始对口帮扶丹寨县，在全国首次提出“企业包县，整县脱贫”。2017年，丹寨万达小镇2017年7月3日开业，仅用半年，丹寨万达小镇就成为贵州省游客量排名前三的单个景区，被评为国家4A级景区。2018年，万达宣布将继续捐资5亿元，开展丹寨万达小镇的二期规划建设。丹寨万达小镇开业一年帮助1.6万丹寨贫困人口实现增收，助力丹寨县全面脱贫致富。2019年，丹寨县顺利完成贫困人口清零任务，“万达丹寨包县扶贫”案例入选全球减贫最佳案例库。2022年12月28日，贵州发布2022贵州省文旅融合创新示范项目，丹寨万达小镇成功登榜。
来源：动静贵州
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