财神祈拜典礼现场。

财神巡游。

　　年初五，迎财神。怀化洪江古商城今天迎来了一年一度的“财神祈拜典礼”，现场鼓乐齐鸣，游人如织。他们在喜迎财神的同时，传承洪江商人严谨实干、吃亏是福的商道精神，表达天道酬勤、祈愿富裕生活的美好期盼。

　　洪江古商城位于怀化市洪江区，素有“中华商业故宫”美誉，现为国家4A级景区。当地祭祀财神习俗始于明代中期，古时每年都会由各会馆隆重举办，当地商人旨在通过财神祈拜“送穷”、开市贸易。活动分为乘龙船、抢路口、喝路酒、敬高香四个步骤，展示接财神、迎财神、请财神和求财神四个礼节。

　　祈拜财神仪式现场，百条龙狮队巡游生龙活虎、千条会馆幡旗迎风招展，扮演文、武、义、富、偏的五路财神进行踏街巡演，全城商铺的“掌柜”翘首以待喜迎财神，游人队伍争先恐后敬香许愿、摸财神像、“拱龙”（从龙身下穿过），“争抢”财神发放代表财运和福气的财礼，活动现场热闹非凡。

　　“财神在洪江商人眼里，是济世度人之神，是公平公正之神，更是激励人们勤劳打拼、梦想成真的理想之神，深受大众百姓喜爱。”洪江区文化馆馆长舒玉介绍，春节文化旅游活动的首要工作是增加春节的年味儿，把文化味道做足，展示洪江独特独有的历史和商道文化。

　　春节期间，洪江古商城推出了门票全免、半价或赠送等优惠活动，将节日优惠与特色传统节庆活动相结合，用文化来“调味”的惠民举措，让春节的年味儿更浓。