6月6日，以“新消费·爱生活”为主题的北京消费季，在北京王府井正式拉开了帷幕。

“北京消费季”活动将一直持续到10月，在本次消费季期间，北京市将投放122亿的消费券。

消费季启动当天，还上线了“魅力王府井”数字双街小程序。通过线上线下的联动营销活动，将王府井地区商家的促销信息集中在一起，让消费者的逛街体验更轻松便捷。

京东数字科技集团副总裁 郑宇：

“这个是中国政府官方推出的，第一个面向商业街区的小程序，这个操作系统是把商家、消费者和政府的数据打通，来帮助我们更好理解市场、理解商家，以及消费者。”

北京购物季首批发放的消费券，包括智能产品消费券和线下餐饮购物的专项消费券，为北京的消费按下快进键。

数据显示，消费券发放一分钟后，京东就已产生了大量线上核销订单，第一件采用消费券购买的商品是华为P40 5G手机。这款在京东上标价4158元的5G手机，618促销价格再叠加消费券使用，到手价格3748元，一共优惠410元。

核销的北京消费券以近10倍杠杆撬动了线上消费。线上销售排行靠前的是手机、平板电脑等，智能手表、洗碗机、吸尘器、扫地机器人、户外运动手表等品类也有明显提升。

线上的消费券在下单的时候直接就可以使用了，线下的餐饮购物消费券又该怎么用呢？

《消费主张》记者：

“这个就是刚刚我在京东App上抢到的60元消费券，不仅去购物，还有吃饭时候，都可以当现金用。”

中午时分，记者在魅力王府井小程序上搜索中餐厅，选择了一家评价不错的餐馆。

这一顿午餐的账单是231元，通过京东支付扫码后，系统会自动识别使用相应的消费券，那最终能省多少钱呢？

消费券是满200减30，可是这顿午餐却一共省掉了75元，在这个过程中，商家是如何进行优惠的呢？

花家怡园北京王府井店店长 白晓丽：

政府给客人60元优惠券，政府规定（政府与商家优惠比）是1:1的比例，但我们想把更多优惠反馈给客人，所以我们的比例是1:1.5，政府补贴30元，我们要给到1.5倍，也就是（补贴）45元。

据京东平台监测，消费券的发放进一步推动了线下消费。消费季启动当天，消费券线下核销中餐饮业占比39%，购物占61%，其中女性使用了52%的线下餐饮购物券。

除了王府井，西单、三里屯、华熙LIVE等北京80多个重点商圈、特色商业街区同时联动，火热的促销活动，超5000家商户的参与，点燃了北京的初夏。