《天盛长歌》凭借通俗元素、正剧元素的有机融合，成为近期国产剧中的品质之作。 该剧在豆瓣的评分为7.6，在各家使出浑身解数抢夺流量的暑期档最后一役，爱奇艺站稳了脚跟，而且赢得了用户的口碑。 《天盛长歌》第一集目前在爱奇艺的播放量为3.2亿次。 可是，《天盛长歌》在湖南卫视的收视惨遭滑铁卢，有网友称可能会被湖南卫视提前撤档，换上其他电视剧上映。 而在网络平台上收视率稍好的《天盛长歌》却被网友调侃，这个播放量不是网剧？ 等等！ 网剧不能躺枪！ 现在的网剧播放量应该都比电视剧高吧，比如《白夜追凶》，截止去年10月在优酷的播放量接近了32亿。 01 《天盛长歌》就是不火 众星云集、老戏骨坐镇、制作精良、剧情经得起推敲的良心好剧《天盛长歌》，收视率创下湖南卫视10年来最低的收视率，短期内还看不到翻盘的希望。 但是与凄凉的播出成绩相比，是《天盛长歌》不俗的剧集成色。 无论是在人物塑造、剧情铺垫还是演员的表演以及后期制作方面，较之市场上热门的古装剧，都有过之而无不及，豆瓣7.6分也足见其在普通观众中的口碑。 除了剧情方面，该剧“新中式古典主义”的美学风格，让着实让人耳目一新。 2.35:1的标准电影比例，视觉上更加宽广深远。全剧4000多套衣服、将近700个造型，参考五代十国、南北朝时期的风格，让看腻了清宫戏的观众，找到了知音。 而近日《天盛长歌》的收视率还是不佳，有网友称可能会被湖南卫视提前撤档，换上其他电视剧上映，不过这个说法还没得到官方的答复。 《天盛长歌》怎么就火不起来呢？ 在移动互联网时代，电视开机率渐低。更多的人选择在繁忙的工作间隙，上下班路上，用手机看剧。 为了照顾观众时间，视频网站甚至发明了“二倍速”快进的高招，碎片化的观剧习惯，使得发展迅速、反转不断、剧情简单粗暴的强情节“爽剧”，成为当下观众的新宠。以《延禧攻略》为代表的宫斗剧，才是爆款标杆。 根据去年腾讯视频的数据统计显示，有40%的用户因为“第一集不吸引人”而弃剧。 而《天盛长歌》在第一集，出场人物众多，关系纷繁复杂。 观众无法像《延禧攻略》一样简单且迅速的将剧中角色分为好人、坏人两派。 看似一团和气的皇子们其实各自都心怀鬼胎，表面上不和的大臣们，私下里可能联手抗敌。 每个人都有多面，台词话里有话，剧情需要铺垫多集才能揭开最后的谜底。 观众连往下看的兴趣都没有，即便剧情质量高，也很难发酵口碑。 02 视频网站火了 暑期档是招徕年轻用户的关键节点，也是创下流量记录的最佳时机。今年的《天盛长歌》，应该无缘在湖南卫视创纪录了，不过别忘了爱奇艺，他们再一次以精准的眼光切中了市场。 先是《为了你我愿意热爱整个世界》、《芸汐传》用口碑、播放量的双丰收敲开暑期档的大门； 再有《延禧攻略》引发全民观剧热议潮； 紧接着《天盛长歌》扛起品质大旗，以层层递进、格局宏大的正剧风格印证了爱奇艺独到的选剧眼光。 在《延禧攻略》还未播毕时，独家播放量已破110亿，《香蜜沉沉烬如霜》百度指数超过41万，远超话题剧《快把我哥带走》、《一千零一夜》等。 在剧集品类上，爱奇艺不仅有《天盛长歌》培养用户审美，还有《延禧攻略》、《芸汐传》、《我和两个他》、《亲爱的活祖宗》等青春品类，爱奇艺正在以类型多元的风格，满足用户的不同观剧需求，霸屏暑期档。 当然，纵使在剧集布局上品类不断丰富，如何提高爆款命中率依然是对选剧策略的一大考验。 就今年剧集市场表现来看，大剧失灵更为突出，具体表现在大IP号召力渐弱、大流量已经不能再创造高播放量，“内容为王”的时代已然来临。爱奇艺遵循精品化的内容逻辑，以好故事、好内容作为衡量标尺，不一味追求大IP和流量，而是在细分领域下寻找纵深切口打造精品内容，也是爱奇艺能够命中爆款的原因。 除了挑选这些电视剧产品播放外，网剧也成了一大热点。 据不完全统计，2017年豆瓣评分8.0的网剧作品多达13部，其中，爱奇艺网络自制剧表现惊人——其推出的7部网络剧豆瓣评分在8.0以上。 而自从网剧《白夜追凶》火了之后，网剧就开始翻身了。同时，电视剧也受到了一些打击。 03 地位出现翻转 还记得经典古装剧《还珠格格》吗？每次在各大卫视上一播出，大家就知道寒暑假来了。 1998年，《还珠格格》第一部在北京有线电视台播出时的收视率是54%；1999年，《还珠格格》第二部在北京、上海及湖南台播出时平均收视率分别是57%、55%和52%，最高点突破65% 在此小编算了一下，从1998年的《还珠格格》第一部重播到今年，已经是第20次播放了！当年甚至有人预言，10年内没有任何一部剧可能超过它。这么想一下，似乎真是这样。 但现在，还有人看《还珠格格》吗？估计是越来越少了。 现如今在各大卫视的热播剧越来越难以满足观众口味的时候，网剧成了很多观众的选择。 如果说《白夜追凶》刷新了人们对网剧的印象，那么在他之前还有部《万万没想到》更值得一提。 当时《万万没想到》一集的成本只有两万元，但是因为抓住了年轻人痛点和笑点，所以非常成功。之后万合天宜出品的网络剧在各平台的点击量已有47亿次，其中《万万没想到》就有27亿次，《万万没想到》电影的票房也有3.2亿。 从2014年诞生，到2016年的爆发式增长，网剧在题材选择和拍摄制作上都有了飞跃式提升。根据《2016年网络自制剧白皮书》显示，2016年网络自制剧整体市场规模将突破5000集，相比2009年增长近250倍。 2016年网剧年度点击量份额较2014年上涨了4.5倍，平均单集点击量达到1984万/集。根据不完全数据统计，近2年内，在资本层面已有超30亿元的资金量涌入网生影视市场。 网剧市场看起来一片繁荣，那么真的都能赚钱吗？ 不见得！ 04 网剧市场从走量到走质到走心 自2016年以来，政策监管收紧、审查制度日趋严格，但网剧凭借“走量”到“走质”的变化以及极具爆发力的播放量和话题曝光率，依旧被资本市场看好。 有报道称，截止到2016年11月底，全国备案上线的网络剧达4430部16938集，赚钱的仅为20%~30%，可见市场一片繁荣，不过想要在其中捞上一笔，也并非容易事。 纵使80%网剧不赚钱，也难阻挡其迈步黄金时代！ 原创非IP及漫改真人网剧正在崭露头角。 2017年上半年播放量前十的梯队中，漫画翻拍、系列剧等方式产出的剧作逐渐被大家认可。 据统计，2017年，包括动画、漫画及游戏等在内的二次元核心用户将超过8000万，二次元群体总数将超过3亿，且97%以上是“90后”和“00后”，据悉这个年纪的群体特别愿意为自己喜爱的东西买单。 另外值得一提的是： 腾讯，爱奇艺、优酷三大平台斥巨资布局网剧模块，阿里的“HAO计划”； 爱奇艺的三大计划（海豚计划、幼虎计划、天鹅计划）； 腾讯的“百部独家网大”计划，都显示着各位大佬们打造网剧的决心。 如今的网剧正在逐渐摆脱“流量明星加持”的束缚。去大流量明星化的网剧将更多的经费投入到剧作的制作中，对于场景和服道化的高投入使得剧作如虎添翼，如果不是特意指出，观众完全不会怀疑这是一部传统电视剧。 去年，一大批口碑不错的网络剧让不少喜欢追剧的观众大饱眼福。 自《春风十里不如你》和《河神》在暑期档热播之后，四季度的《白夜追凶》和,《无证之罪》又陆续上线，评分分别高达9分和8.5分。而且，《白夜追凶》还获得了海外发行权。这说明，在摆脱了“低质量、低成本、低俗化”的标签之后，中国的网剧已经开始进入精品比拼的时代。 市场选择让网络剧开启精品化之路。在经历了野蛮生长所带来的烦恼后，精明的投资方认为，观众的审美水平越来越高，观赏需求也越发理性。 所以，国产网剧要想真正赢得观众，就必须坚持以观众为中心、以质量为根本，多下功夫打造精品力作。只有注重品质，国产网剧才能走得更远。 如果接下来网剧一直都能拍成《白夜追凶》、《河神》、《无证之罪》……这样， 那你还会看英剧、美剧吗？
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