在微博热搜9连爆的6月27日，除了明星婚恋话题的接连刷屏，两大古装剧零宣发突然裸播的消息也引发话题爆表。截至北京商报记者发稿前，优酷播出的《长安十二时辰》与腾讯视频的《陈情令》相关话题阅读量均突破十亿次。伴随着7月暑期的到来，古装剧也正在升温。据北京商报记者不完全统计，优爱腾三大平台2019年的古装剧存货量可观：优酷《忘川茶舍之兽神诅咒》定档7月4日，此外还有8部待播；爱奇艺与腾讯视频的剧集资源中，分别还有15部与20余部的古装剧等待面世。近日也有网爆称此前悬而未播的《九州缥缈录》等剧集或将以“突发裸播”的形式出现，三大平台扑朔迷离的暑期古装剧鏖战也堪称一台大戏。

杀青近一年，隔三差五营销一番却迟迟不见播出——当下古装剧市场堪比剧中悬念频出，成了剧迷习以为常的状态。而随着昨日《长安十二时辰》与《陈情令》两个突发播出的“大招”，让人措手不及。

《陈情令》早上9点公布晚上8点播出，在腾讯视频放出2集；《长安十二时辰》则在当晚近9点官宣，在优酷平台释放出了12集，近全剧的半数体量。7月暑期档的刀光剑影已经上演。

话题榜上已经开启了腾讯与优酷的古装剧流量之战，相对沉寂的爱奇艺尚未加入其中。知名娱乐策划人战台烽告诉北京商报记者：“昨天《长安十二时辰》的上线，我也很意外。今天也看到传闻说近日也有一批古装剧如《三生三世宸夕缘》与《两世欢》将播出，真假难猜。”

捉摸不定的档期背后，能够确定的是优爱腾三家平台手握不少古装剧集资源。《长安十二时辰》之后，一部名为《忘川茶舍之兽神诅咒》的剧集将于7月4日在优酷开播。根据此前优酷秋集上发布的古装剧片单，尚有8部待播。据不完全统计，爱奇艺与腾讯两家在各自招商大会上分别公布了15部与20余部的古装剧资源。

不确定的定档方式此前已屡见不鲜。

原定于6月3日在腾讯、优酷及浙江卫视开播的《九州缥缈录》，目前播出时间暂显缥缈无期，而《大宋少年志》则以临时提档的方式在爱奇艺上线。

对于剧集档期的变数，知名娱评人纳兰惊梦在接受北京商报记者采访时指出：“有两种可能，像《大宋少年志》，因播出计划的调整突然提档；再者是受网传限古政策的不确定性影响，为了规避风险，让库存古装剧能播则播。”

零宣发裸播的方式对于部分剧迷来说犹如久旱逢甘霖的惊喜，但也并非所有人都喜闻乐见。

等待《三生三世枕上书》的网友七七表示：“零宣传、扎堆上，不一定是好事。还是期望看到定档、上星、片花、宣传期、发布会与网播每个环节都不少。好饭不怕晚，好剧不怕等。”

对于《长安十二时辰》抢先奉上半部内容的做法，也有人质疑其热度集中爆发，连续剧的持久话题性和长尾效应或许要打折扣。

在业界人士看来，作品量多与抢播也并非平台取胜的关键。“库存剧年年有，今年格外多”。北京社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒指出：“紧急撤档和延播的事件不断在优爱腾中上演，这也使得优爱腾的古装剧库存项目越来越多。播出时机不对，观众观众未必会买账。”

对比去年的暑期档，爱奇艺凭古装剧《延禧攻略》一枝独秀的局面不同，今年三大平台的竞争有着更多悬念。

新元文智创始人刘德良表示，古装剧是中国影视剧中独具特色的题材，这类题材在影视作品中占有较大比重，甚至是“流量”的代名词。在流量和资本的带动下，影视市场上曾一度掀起“古装潮”，古装剧占据着影视市场中的大半壁江山，因此国家才会出台相应的政策，对古装剧进行管控。此外，政策管控的主要是那些粗制滥造的剧集，并非是精品化的古装剧，这样对优爱腾的古装剧制作水平提出了更高的要求。

从优爱腾的片单来看，古装剧越来越成为三大视频平台关注的重点剧目，甚至三大平台的头部剧目中都不乏古装剧的身影，古装剧的“挤压”也给三大平台带来了一定的风险。“避免古装剧挤压的最好办法就是只做精品化，不求量而求质，逐渐淘汰那些注水的低品质剧集，让好剧能够在市场中脱颖而出。”影评人王方指出。

在剧集制作精品化的同时，优爱腾的自查同样关键，在刘德良看来，“一方面，优爱腾在与相关部门进一步沟通的基础上对库存古装剧进行调整。另一方面，在古装剧延播和撤档的形势之下，三大视频平台也要对内容进行调整，推出现代都市、近代军事等题材的剧集。”